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海信救夏普买东芝 “救死扶伤”目的何在？ 时间：2017-11-30 阅读：1227 次: 犹记得，2017年6月份日本夏普与海信之间的商标纠纷，因赔偿金为一亿美元，引起圈内广泛关注。

作为事件的发起人，夏普公司称海信的产品质量不达标，损害了夏普品牌，要求赔偿一亿美元。

对此海信集团回应，海信一直在商标许可合约的范围内合理使用夏普商标，不会放弃该商标的使用权，将会积极应诉。

上帝在关上一扇门的时候，同时会给你打开一扇窗。

据最新消息称，海信已获得东芝电视的商标权，将会提前归还夏普的商标。

早前，在夏普公司电视业务陷入困境之际，中国海信集团收购了夏普的部分北美工厂，并且获得了在美洲市场的电视机商标权，使用时间到2020年。

未料到，夏普公司随后被富士康集团收购。寻找到新东家的夏普，开始和和海信集团协商，希望能够提前归还商标权。却遭到海信公司予以拒绝，认为应按照协议操作。

所谓塞翁失马焉知非福，痛失了无良的夏普，却收获了衷心的东芝。消息称，海信斥资1.1亿美元收购日本东芝公司的彩电业务，除了实体资产、技术之外，海信也获得了东芝商标权40年的使用权。

目前，海信在美国市场将会选择将夏普商标权归还给夏普公司，同时立刻推广东芝电视机。不仅如此，根据与夏普之间的协议，距离约定的归还期限还有三年的时间，海信集团可能要求夏普公司进行经济补偿。

众所周知，海信作为国内知名的中国彩电和家电巨头之一，地位可谓是至高无上的。而放眼海外市场，海信的品牌知名度却并不高。因此，想借助夏普或东芝这样的知名品牌，带动电视机产品的销售和流通。

而作为电视机知名品牌的东芝，遭受了一系列滑铁卢之后陷入谷底。不仅出现严重亏损，甚至陷入了资不抵债的处境。纵使如此，东芝商标权仍是一项极具价值的资产。

不难看出的是，夏普公司有着“雄心和抱负”，意欲联手新东家富士康和郭台铭重振全球电视机业务。通过双十一数据显示，夏普电视进行疯狂降价，销售猛增，引起国内厂商的普遍不满。

有得必有失。夏普通过降价行为揽获客户，殊不知也损害了其品牌形象。一轮激增过后，谁又知道会不会迎来一轮猛跌呢？

海外之路，遍地荆棘丛生，强者将有所为，弱者或自取灭亡。

处于获得东芝几十年品牌的大背景下，海信集团已经没有必要去推广夏普品牌。

而有一点是毋庸置疑的，重振旗鼓的“夏普”和不断扩张的“海信”，终究成为全球电视机市场的竞争对手，需在市场的大环境里一较高下。

回顾“夏普品牌事件”，立足国内外市场，足以可见被授权商标的一方总是处于被动状态。

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