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雷军自曝小米要改名为others 连商标都准备了两年 时间：2017-12-18 阅读：1343 次: 近几年，小米手机的市场份额在逐渐缩小，随着各类国产手机的崛起，小米手机的地位也渐渐不复从前。

雷军是小米的董事长兼CEO，如何引导小米走向更大的市场，是他一直在思考的问题。

他在谈及为何做小米手机时说，就发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星，到iPhone，在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。代表小米是一家移动互联网公司。

说白了，小米的原动力就是想要做出一款信号好，价格实惠的国产型手机，但是同样的效果，国产的OPPO、VIVO似乎也可以做到，如果没有更加特殊的功能，似乎难以竞争到一席之地。

小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在日前举行的小米投资年会上发表演讲。提到过去两年小米低迷期，雷军称在小米跌出世界前五时，一度想把公司名称从小米改成others，后来被告知工商局不让注册。

改名不是说说而已

这一年，知名企业不知道抽了什么风，纷纷宣布改名，前有麦当劳更名金拱门，后有“蔻驰”改为“挂毯”。近日，雷军在投资者大会上爆料，自己在小米低谷时曾经想把公司改名叫“others”。

因为在手机销量份额排行第五名之外的厂商，榜单统一显示为“others”，是其他份额较小的手机厂商统称。而这些手机厂商加起来的份额是39.9%，改名“others”就能假装在份额排行榜排到第一名。不过最后小米副总裁刘德告诉雷军说，工商总局不让注册。

大多数人也许会把这句话当成雷军的一个玩笑，但真相是，小米更名恐怕并不是一句玩笑话，而是动了真念头。

在查询企业信息的时候，会发现真的没有一家公司叫做“others”，看来工商局并没有骗人，但根据商标局官网提供的信息显示，小米在2015年提交了“others”的相关商标申请，类别包括了小米大部分的核心产品。这些商标如今都已经通过了注册。

而2015年，也是小米被大牌科技公司和新兴创业公司推出多款低价高配手机“围攻”的一年，在那一年，小米首度出现销量下滑，让出销量宝座。也就是说，即便企业名改变不了，小米可能真的动过更改品牌名的想法。

因为雷军一直对外界的评价颇感委屈，他说：各位，这是全球的排名，其实我们排在世界第六。媒体老是骂我，我有时候有点个性，我就说：世界第六丢人吗？其实也不丢人！

重回世界第五，雷军乐开花

这种低迷持续了足足两年时间，这两年时间里，oppo和vivo开始在线下持续发力，华为则不断在向海外发起进攻。唯独小米只能时不时出现在手机测评人的批评稿里。

就在大家都觉得小米就此暗淡时，小米却在9月发布官宣，2017年9月份单月出货超过1000万台，小米重回世界第五的位置。

在这份成绩单面前，雷军终于可以松一口气，他在投资年会中表示，自己成功的秘诀就是认真拼命工作，还笑称手机行业不是人做的行业，因为手机行业业绩一旦开始下滑，就等于进入了死亡通道，没有几家公司能够逆转，竞争难度超过绝大部分行业。

总之，雷军暗搓搓准备的others商标终于不用派上用场了，小米依然是小米，想改名others的事情，现在也可以当成段子，轻松说给投资者听，博君一笑了。

那些年改过名的企业

其实企业品牌改名的事情，也一直不少见。迅雷迅雷看看改名响巢看看、滴滴打车更名为滴滴出行、阿里旅行改名飞猪等等。

但这些企业更名多多少少都有不得已的原因，有的是被收购了，有的是被人投诉，有的则是业务扩展的需要。很少有像雷军一样，因为被排行榜归为“others”感到委屈而决定改名的。

事实上，企业名完全可以算作企业资产的一部分。凡是能叫资产的东西最好都不要轻易去动。一个有消费者基础的名字总比新名字好。公司改名失败的案例已经有很多，但凡公司更名或换商标也引来不少吐槽，特别是滴滴出行的新标志还曾被质疑为抄袭。

企业改名其实和人改名一样，一个人改名字需要去公安机关备案，之后像银行贷款等一系列的业务都需要修正，企业同样也是。所以企业在改名之前一定要考虑到成本问题。

想要通过改名字来改变自身发展状态其实是不成立的。所以，如果公司本身业务发展不是很好，改名基本上也不会改变什么，毕竟企业发展并不是靠八字风水，盲目改名只会让这家公司处境越来越艰难罢了。

对企业而言，改名字是很大的一次挑战，做得好，打响新的名头继续拓展市场，做不好，一切从头再来，就连曾经积累的客户也不复存在，每个企业都畏惧这种挑战，但又期待这种挑战，因为这就代表着企业的进步，是一个商标被赋予价值的提现。

企业想要发展，除了不断地推广运作，改名字也是扩张市场的一个表现，但是千万不要忘记将这个名字注册成商标，毕竟改名字本身就容易让消费者不习惯，如果再没有商标的加持保护，很可能会影响品牌在消费者心中的形象，如果你需要测试新的商标，投瓜网可以免费查询。